由美国人艾里斯、杰克特劳特着的《商战》是一本很有意思的书。名为商战，但书中既有战的思维，也有和的策略甚至，避战、不战、大路朝天，各走一边等商和之道实际上才是作者强调的优先选择。这和我们蒙牛集团的发展策略，倒是不谋而合。蒙牛一创立，…

常常听到一个观点：创业难，守业更难。这是真的吗？如果这是真的，那么，创业和守业的界限在哪里呢？销售额100亿之内是创业，100亿之外就是守业吗？诞生10年之内是创业，10年之外就是守业吗？品牌第二是创业，第一就是守业吗？不是这样，我们一直都…

怎样才能使员工更快乐？员工给自己干活最快乐。生产队的社员、国营工厂里的工人，往往越干越不快乐。我们要把给自己干与给社会干结合起来。51%给自己干，其余的给别人干、单位干、国家干、人民干。也就是说，要让给自己干控股。当然，世界上不可能有…

品牌资产是一个企业最有价值的资产，蒙牛有什么自己独特的品牌建设之道？20世纪80年代以来，品牌资产（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻全球。它虽然是一种无形资产，但对企业经营发挥着巨大的商业作用，因为在成熟的市场…